您现在的位置是: > 股票 > 我见我思-涨价,合理吗?

我见我思-涨价,合理吗?

时间:2019-05-10 12:41  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

「涨价,合理吗?」最近,许多人都在问这个问题。鲜乳、超商咖啡涨价,上至院长大官,下至升斗小民,都说「不合理」。其实,问错问题了。世界上,没有所谓涨价合理否的问题,只有是否违法的问题。

台湾当然是非常标準的市场经济制,商品价格由市场供需决定,不是由政府决定,政府也不能规定价格高低、厂商毛利,这是常识。商品价格订多少,要涨、要跌,多由卖方出价,消费者埋单,价格就成立。没有所谓「合理的价格」,也不存在着「合理利润」这事。你有本事,就赚多点,没本事,就少赚点─甚至,还要亏本卖东西─重点与差别只在消费者埋不埋单。全世界都一样奉行这套制度。

每家企业都根据其所在产业的不同、供应链的位置;还有在同样产业中,市场地位的高下,而有不同的订价,享有不等的毛利。

同样卖一个平板电脑,苹果的iPad毛利高达四成,其它家大概一成不到;卖一支高阶智慧型手机,苹果iPhone毛利快六成,三星、宏达电都难望其背。一样卖电脑、同是国际大厂,戴尔毛利可到二成,苹果到三成,可怜的电脑巨人惠普却只有不到八%的毛利,台湾电脑产业更悽惨,宏碁、鸿海、广达、英业达…,毛利三%、四%到五%,号称「茅山道士」(毛利三到四)。能怨谁呢?

民族主义者大概又要说美帝欺压台湾等后进国家,不过,同样是台湾的科技业者,卖PC者沦为茅山道士,但台积电、联发科、宏达电、大立光….等竞争力强的产业龙头,却还是虎虎生威,毛利从三成多到五成不等。

上述这些数字,那个是「合理」价格、「合理」利润?所以,这个世界上根本不存在着一个合理价格、合理毛利的数字。

许多时候,消费者团体会质疑厂商,说原料未涨、甚至跌价,为何厂商还是涨价、或是不降价?质疑是没问题,把厂商骂一骂也无妨,不过,讲的道理却不是「市场的道理」。

原料上涨,厂商可能因怕流失市场而不涨,也可能为抢市场而逆势降价。反之,原料降价,厂商可以「顺应民情」降价,但他也可以不降,趁机多赚钱;甚至可以涨价,因为他可能想以价制量、也可能想获取更高毛利─甚至,他可能只是一时头昏、糊涂。政府,也不能对其作啥─谁规定原料降价我就一定要降价?厂商调整商品价格,又违反什幺法令?干政府啥事?这次的涨价,真正且唯一的问题是违反公交法的「联合行为」,政府也只能管这事儿。

那幺,难道消费者就如此可怜、无助的任凭厂商宰割吗?可能是─如果消费者都「贱兮兮」的,厂商涨价、卖烂东西,消费者通通埋单,当然就别寄望厂商有啥善意回应。骂超商咖啡不该涨五元,但自己还是天天报到购买─那就是告诉厂商说:我埋单,厂商当然不理你。

但消费者也可以很有力量─其实这就是消费者运动的真谛─消费者团结起来,向厂商抗议、拒买,最好让厂商感受到要去「喝西北风」的危机,自然会有善意的回应。网路发起的拒喝活动是一种不错的型态,但力量显然小到没人当一回事。至于寄望政府出面「导正价格」,就省省事,别闹了。

(中国时报)

相关资讯