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进攻电视行销预算大饼 15秒影音广告将进驻Facebook动态墙

时间:2019-06-09 13:00  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

黄欣 综合报导


Facebook推15秒影音广告 (图取自脸书网站)

全球第一大社群网站Facebook (FB-US) 将让行销者在其网站上放置影音广告,Facebook 也将确保这些广告的品质够好。

社群网站如 Facebook 和 Twitter (TWTR-US) 在追求持续高成长的同时, 也将眼光望向利润丰厚的电视行销预算。这块市场被视为支撑 Facebook 市值成长的重要方法,也对传统电视网络带来长期的潜在威胁。

《路透社》报导,Facebook 一直在努力避免放入让使用者觉得厌烦的元素,Twitter 也不让使用者不想看的内容来扰乱页面。不过 Facebook 官方部落格于周四 (13日) 宣布,未来数个月内,将有 15 秒自动播放的静音广告出现在少数行销者的动态墙上。

Facebook 稍早已于12月与单一广告商合作测试过影音广告播放,不过近期未来,影音广告只会对特定一群行销者播放。播放影音广告的价位,将透过调查公司Nielsen评量的受众多寡来决定。届时行销人员也能选择广告播放的时间点,及目标观众的性别或年龄层。

不过并非只要付钱就能在Facebook刊出影音广告。Facebook 将审核广告是否具足够创意,评量标準包括了可看性、蕴含意义及是否能让人感动。审核工作则将与影音分析公司 Ace Metrix 合作进行。

Facebook 指出,评量优质影音广告的工作有助于让广告主了解,他们的投资将能有最大报酬。

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