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史上头一遭!苹果调降新机价格 iPhone SE订价创新低

时间:2019-06-05 12:21  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

杨智超


苹果的iPhone SE订价意外的低 (图:AFP)

苹果(Apple)(APPL-US)昨天(21日)举行新品发表会,推出了新的4寸iPhone SE新机和9.7吋iPad,整个新品发表会中的产品并无太多亮点,但iPhone SE的订价却让市场感到讶异。苹果的iPhone SE订价为399美元,创下苹果发表iPhone以来订价的新低,也是苹果史上头一遭调降新款iPhone价格。分析师预期,iPhone SE的订价便宜,将刺激新兴市场的需求,三星(Samsung)(005930-KR)和小米在低价手机的竞争则将因此加剧。

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昨天的发表会上除了iPhone SE外,苹果最新的9.7吋iPad Pro订价则为599美元,Apple Watch并未推出新款,但售价则降为299美元,并增加新的錶带选择。Piper Jaffray分析师Gene Munster表示,新的iPhone价格将让新兴市场的消费者更能够入手苹果手机。S&P Capital IQ分析师Angelo Zino也指出,苹果的iPhone SE订价将让手机更能渗透新兴市场,并使更多Android系统的使用者转入苹果。

加拿大皇家银行(RBC Capital Markets)分析师Amit Daryanani也看好苹果调降iPhone订价的策略,认为iPhone的订价只要越低,需求便会更高,iPhone SE的订价非常吸引人,不过另一方面值得关注的则是iPhone价格降到这个水平后,苹果的毛利率表现会如何。Amit Daryanani预期,低订价最终对苹果的营收将有正面帮助,iPhone SE提供了苹果增加6月到9月销售量的机会。

不过有分析师仍认为,iPhone SE的订价对新兴市场而言还是太贵了。Rosenblatt Securities分析师Jun Zhang就表示,iPhone SE的399美元和iPhone 6的499美元相比并不吸引人,而且在399美元上下还有很多好的Android阵营的中阶手机。Forrester Research分析师Frank Gillett也指出,iPhone SE将能增加苹果的营收,但并没有办法扩展在新兴市场的市占率,他认为苹果推出iPhone SE最重要的是传达了他们的产品线会维持小尺寸的iPhone机型。

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